Strategia konkurencji - koncentracji

Strategia koncentracji, jak sama nazwa wskazuje, polega na koncentracji na określonej grupie nabywców lub na określonym fragmencie asortymencie produktów, bądź też na rynku geograficznym. Strategia ta zakłada, że przedsiębiorstwo jest w stanie efektywniej i skuteczniej zaspokoić swój wąski strategiczny segment niż konkurenci, którzy działają na szeroką skale. Strategia koncentracji nie gwarantuje niskich kosztów lub zróżnicowania w całym rynku. Jest jednak w stanie uzyskać jedną lub nawet obie te pozycje w swoim wąskim segmencie rynku. Strategia koncentracji jest jednak ryzykowana, gdyż zdarza się, że różnice po miedzy wyodrębnionymi segmentami są tak niewielkie, że nie pozwalają na przygotowanie niepowtarzalnego i wyróżniającego się programu działania.