Cel i zakres strategii
Podział strategii wg H.I. Ansoffa
Strategia konkurencji
Rozwój produktu
Strategia rozwoju rynku polega na oferowaniu nowego bądź udoskonalonego produktu na rynku obecnie obsługiwanym przez przedsiębiorstwo. Produkty te w dalszym ciągu mają jednak spełniać swoje podstawowe przeznaczenie na danym rynku. Zmiany cech produktu powodują wzrost wartości tego wyrobu dla nabywcy, co wiąże się ze zwiększeniem popytu na te produkty, a w konsekwencji zwiększenie sprzedaży tych produktów. Rozwój produktu może następować przez zróżnicowanie pod względem jakości danego produktu, oferowaniu nowych modeli lub rozmiarów produktu. Korzystając z tej strategii przedsiębiorstwo musi jednak liczyć się z niezbędnością zmian technicznych w produkcie, testowaniem ulepszonego wyrobu, oraz nasiloną promocją, co wiązać się będzie z dodatkowymi kosztami. Z praktyki wiadomo jednak, ze ulepszony jakościowo produkt, posiada także wyższą cenę, która pokrywa koszty poniesione przez firmę.